近年来，越南经济快速腾飞。已经超过了政府设定的2022年GDP增​​长7%的目标，尽管疫情持续蔓延无法清除，但在如此严峻的形势下依然显示出强大的复苏力量，更何况越南2022年的数字广告支出预计将达到10.44亿美元。于是，海外投资者纷纷将目光转向越南，而借助越南现有的数字营销机会，进入当地市场不再困难。鉴于越南颇有希望成为东南亚下一个亮点，本文将探讨2022年越南数字营销的发展前景，以及品牌如何在新市场制定全面的营销策略，开拓新市场。企业稳健发展！

2022年越南数字营销格局

2022年越南最受欢迎的数字营销平台

2022 年越南数字营销机会

1. 2022年越南数字营销格局

越南数字营销格局

越南总人口9856万，其中互联网用户占73.2%，社交活跃用户占78.1%。尽管与其他东南亚国家相比，越南的城市化率甚至不高于平均水平，但每天使用数字设备上网的互联网用户数量惊人，您的越南数字营销策略将吸引他们并创造出色的结果！

2022年越南人每天花在媒体上的时间

在越南，人均每天上网时间为6小时38分钟，其中约3小时用于看电视（包括广播和流媒体）。与此同时，他们平均每天使用社交媒体的时间为2小时38分钟。数据显示，这两项活动持续上升（分别+4.4%和+5.0%），这意味着数字内容，尤其是社交媒体上的内容，正在成为越南人民日常生活的一大焦点。请继续阅读，了解哪些类型的数字媒体对越南人特别有吸引力，并将其纳入您品牌 2022 年的越南数字营销策略中。

2022 年越南访问量最大的网站

谷歌一直是越南和许多其他市场的主导搜索引擎。特别是，2022年越南访问谷歌的总人数为2.26亿，比排名第二的网站YouTube多出1亿多。因此，将Google作为品牌在越南拓展业务的首选平台绝对是明智的选择。然而，越南本土网站的巨大潜力不容低估。

据消息人士透露，越南访问量最大的三个网站是VnExpress、Kenh 14和24H，它们都是当地流行的在线报纸。鉴于每天都有大量越南当地受众访问该网站以获取最新趋势和信息，这些平台网站可能是外国公司在越南开展第一波数字营销活动的好地方。例如，程序化广告可以有效地接触潜在的本地客户。

2. 2022年越南最受欢迎的数字营销平台

2.1 Zalo 越南的数字营销

越南网民最常用的社交媒体平台

没错，如上所示的 Zalo 是图表中访问量最高的 10 个网站之一。它也是越南第二大使用率最高的社交媒体平台，其受欢迎程度可与全球社交媒体巨头 Facebook 相媲美。因此，Zalo绝对是2022年越南重要的数字营销平台！

越南热门社交媒体平台：Zalo

Zalo 于 2012 年推出，作为其主要服务的消息传递软件应用程序。但现在，除了基本的聊天功能外，它还发展到包括游戏、新闻、娱乐资料，以及电费缴费、预订等社区服务。在越南拥有91.3%的市场份额。并凭借其全面的功能，吸引了超过6200万月活跃用户，其中大部分年龄在18-34岁之间。

Zalo允许品牌建立自己的官方账户来支持在线商务、聚集本地社交网络并提供更即时的客户服务。许多跨国公司为了进入越南市场、联系当地客户，纷纷开设Zalo官方账号，您也应该紧跟市场，抢占竞争优势！此外，对于营销人员来说，Zalo不仅仅是越南的一个社交媒体平台，而是一个由当地人广泛使用的其他平台组成的完整而强大的数字广告生态系统。从Zalo公众号广告到桌面广告，无论品牌采用哪种类型的广告形式，都会通过全面的越南受众数据库投放到最有潜力的客户手中。因此，将 Zalo 视为该品牌 2022 年重要的越南数字营销策略之一，永远不会让人失望！

2.2 越南Cốc Cốc数字营销

越南流行的社交媒体平台：Cốc Cốc

Cốc Cốc 是越南本地开发的第二大浏览器。根据《2020年搜索引擎报告》，Cốc Cốc的市场份额为6.52%，是2019年同期的两倍多，使得Goole在越南的市场份额再创新低。也正是因为Cốc Cốc选择专注本地市场，使用当地人99%使用的越南语及其本地化开发团队来区别于竞争对手，这也是国际浏览器举步维艰的重要因素谷歌来竞争。目前，Cốc Cốc拥有来自越南各大城市的900万会员，形成了广泛的受众群体，为该品牌2022年在越南的数字营销提供了强大的购买力。

在广告产品方面，Cốc Cốc提供类似于Google的常见搜索广告和展示广告。此外，您还可以充分利用Cốc Cốc独特的图标广告，该图标位于浏览器选项选项卡的顶部。它可以作为各种网站的快捷方式，还可以向您的目标客户展示品牌最引人注目的广告。 。 Cốc Cốc 用户每天对这些图标的点击次数超过 50,000 次，从而带来了很高的广告转化率。多样化的广告产品和出色的效果使Cốc Cốc成为越南品牌有价值的数字营销平台。不过，由于Cốc Cốc是专门针对越南当地市场打造的，所以该平台主要以越南语为主，这对于外国品牌来说可能是一个障碍。不过不用担心，雅思博越南本土的数字营销团队一定能帮助品牌在2022年的Cốc Cốc广告中脱颖而出。

2.3 YouTube在越南的数字营销

越南流行的社交媒体平台：YouTube 广告受众概况

YouTube 是越南人访问量第二大的网站，仅次于 Google。平均每个观众每天花费 70 分钟在 YouTube 上观看各种类型的视频内容，例如真人秀、日常分享和产品拆箱。考虑到强大的受众群体及其对平台的积极使用，您的品牌可以通过 YouTube 覆盖 86.7% 的在线用户和 63.4% 的越南人。与该品牌在其他目标市场的YouTube广告策略类似，平台上有多种不同的广告格式可供选择，例如导视广告、动态插播视频广告和不可跳过的插播视频广告。此外，诸如KOL展示这种更平易近人的产品推广策略，也是品牌商在2022年越南数字营销计划中的不错选择。无论您的品牌来自哪个行业，我们都能为您找到合适的越南YouTuber，共同打造完整的内容营销，成功进入越南市场，让您的产品名声大噪。

YouTube 上的越南 KOL

韩国美妆品牌 HERA 与拥有超过 667,000 名粉丝的越南知名美妆 YouTuber Góc Của Rư 合作。视频中，Của展示了HERA最新唇彩，并用她专业的化妆技巧进行了深入细致的介绍。在推广HERA产品的同时，也为品牌树立了正面形象。虽然最后提到了，但同样重要的是，这段视频已经获得了超过 20,000 次观看。除了提高品牌知名度外，还用自己独特的方式加深当地人对品牌的好感度。如果你想像HERA一样通过网红合作来产生热度，那就开始规划2022年越南KOL营销策略吧！

3. 2022年越南数字营销机会

3.1 从越南一线城市开始布局

要想成就大事，必须从小事做起。建议企业先在越南主要城市制定数字营销策略，然后再扩展到全国范围。根据最新统计数据，河内、胡志明市等越南一线城市人均月收入为262-286美元，占越南月总收入的28.2%。因此，无论您的品牌来自哪个行业，这些高消费能力的人群很容易成为您的第一个越南数字营销活动目标。

麦肯锡最新的越南消费者分析

值得注意的是，一些地区预计未来将拥有惊人的消费能力，例如人口密集但尚未完全开发的红河三角洲和湄公河地区。分析显示，这些地区的中产阶级家庭数量大幅增长，吸引了众多消费品公司和零售商前来投资。总而言之，该品牌2022年的越南数字营销计划不应忘记这些高潜力的消费群体！

3.2 挖掘越南年轻女性的消费潜力

越南超过45%的人口是年龄在25岁至54岁之间的Z世代和千禧一代。他们占据了年轻劳动力和消费市场的绝大多数。他们成长于越南后经济改革时期，享受着经济繁荣。他们有了优越的条件，就有了更高的消费欲望。但在这个群体中，女性可能特别值得品牌关注。因为研究表明，越南是世界上女性与男性劳动力参与率最高的国家之一，而且还发现，与过去相比，更多的女性拥有更高的教育程度、更高的职位和更高的收入。预计到2030年，越南妇女赋权将为GDP增加800亿美元。妇女对越南未来经济的巨大贡献展现了年轻一代的女性力量，这也为营销者带来了又一次机遇和无限可能！

3.3 零售商，现在是进入越南电商市场的最佳时机！

近年来，随着城市化进程的加快和生活水平的提高，越南人民的户外生活比以往任何时候都更加丰富多彩。消费零售行业营业额猛增，未来几年销售额预计将增加585亿美元。另一方面，COVID-19疫情造成的社交距离限制迫使越南消费者在购物行为上做出一些改变，但这也恰恰为外国零售商进入市场提供了宝贵的机会！此外，越南消费者正在从实体店转向网上商店，导致2020年网上商务销售额大幅增长54%。再加上今年在线支付和物流等辅助业务，包括客户对网上购物的适应能力，整体情况已经越来越成熟，在越南建立电子商务不再是一场噩梦。凭借雅思博全面的越南数字营销策略，外国零售商一定要抓住这个大好机会，拓展越南市场的业务。不要忘记，我们专业的网络商务营销团队是您品牌最坚强的后盾，为您的成功铺平道路。

2022年越南数字营销总结

随着互联网浏览时间增加和在线消费增加等有利因素，越南数字营销的潜力逐年增加。强烈建议品牌在Zalo、Coc Coc、YouTube等主要数字平台投放广告，并采取其他数字营销策略，大力发展越南市场业务。此外，必须对越南最新的数字和消费趋势进行更多研究，以确保您的战略能够有效执行并在 2022 年剩余时间内产生出色的成果。如果您有兴趣将业务扩展到越南市场，但又不确定从哪里开始，请联系我们，与雅斯博经验丰富的越南数字营销专家团队进行免费咨询，为您的品牌打造理想的解决方案。

关于雅思博数字传媒

凭借丰富的数字营销经验，AsiaPac的专业团队利用其卓越的能力，为亚洲市场超过2500家企业和跨国公司提供了效果导向的数字广告服务，涉及教育、旅游酒店、金融、政府机构等行业。如果您想了解更多关于雅思博的品牌故事和成功案例，请访问我们的成功案例。如果您有兴趣了解更多有关 AsiaPac/AdTech 服务的信息，请随时通过 .hk/ 与我们联系。